ผลกระทบจากการโฆษณาในจิตใจที่เปราะบางของเรา

เมษายน 1, 2024

โฆษณาเป็นระเบียบวินัยที่ใช้ความรู้เกี่ยวกับจิตวิทยาสังคมที่ใช้กับการตลาดและพยายามกำกับการตัดสินใจซื้อทุกครั้งที่เราทำ มีส่วนเกี่ยวข้องกับการศึกษาเกี่ยวกับอิทธิพลและการชักจูงทำให้สามารถปรับเปลี่ยนนิสัยของเรากลายเป็นปรากฏการณ์ที่เหนือกว่าการกระทำเพียงอย่างเดียวของการซื้อและขาย

ภาษาที่เขาใช้และความเป็นจริงที่เขาแสดงให้เราเห็นว่าเราพยายามที่จะตอบสนองต่อความปรารถนาความต้องการและแรงจูงใจของผู้ชมซึ่งโดยปกติแล้วจะไม่ได้รับการยอมรับว่าเป็นเช่นนั้น

โฆษณาแพร่หลายมาก

Guérinมีพลังเมื่อยอมรับว่า "อากาศที่เราหายใจประกอบไปด้วยออกซิเจนไนโตรเจนและการประชาสัมพันธ์" โฆษณาแพร่หลายมาก .

มันบุกรุกช่องว่างทั้งหมดจะถูกติดตั้งในบ้านของเราก็ย่องเข้าไปในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของเราก็เติมเครือข่ายทางสังคมและสื่อมวลชน เขาจัดการเพื่อดำเนินการสนทนาและความคิดของเราเราทำซ้ำของเขา คำขวัญ และเราได้ฟังเพลงของเขา เป็นตัวเอกของความเป็นจริงภายนอกของเราและโลกภายในของเรา

การโฆษณาเป็นตัวแทนแบบจำลองทางสังคม

จากสังคมวิทยาก็ยืนยันว่าการประชาสัมพันธ์เป็นตัวแทนของการสร้างแบบจำลองทางสังคมเพราะนอกเหนือจากอิทธิพลนิสัยการซื้อ, เร่งการส่งผ่านทัศนคติและค่านิยมและยังสามารถแปลงร่างเหล่านั้นได้ . มันส่งการอภิปราย hegemonic มันทำให้เราเป็นจริงบางอย่างการรับรู้ที่จะสิ้นสุดการสร้างแบบจำลองความคิดเชิงสัญลักษณ์ของเราและความปรารถนาของเรา (Romero, 2011)

อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่ของเราแทบจะไม่ยอมรับว่าได้รับอิทธิพลจากการโฆษณา . "มีคนเพียงไม่กี่คนที่ยอมรับอิทธิพลของการโฆษณาเกี่ยวกับพฤติกรรมการช็อปปิ้งของพวกเขาเช่นคนบ้าที่ยอมรับความบ้า" (Pérez and San Martín, 1995) จิตวิทยาซ้ำ ๆ แสดงให้เราเห็นว่าเราผิดถ้าเราเชื่อว่าเราเป็นอิสระจากอิทธิพลของมัน

การโฆษณาภาพลวงตา

ในเกมของล่อลวงส่วนนักประชาสัมพันธ์ด้วยความได้เปรียบ . เขารู้ถึงความอึดอัดใจอคติและความต้องการที่ใกล้ชิดของเป้าหมายของเขาและเปลี่ยนให้เป็นบรรจุภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบของผลิตภัณฑ์ที่ควรจะแก้จุดอ่อนใด ๆ ของลูกค้าของเขา ด้วยวิธีนี้การโฆษณาจะไม่เพียง แต่แจ้งเกี่ยวกับคุณภาพที่ผลิตภัณฑ์มี แต่จะให้คุณค่าเพิ่มเติมซึ่งไม่ใช่ส่วนหนึ่งของผลิตภัณฑ์ เป็นศิลปะแบบลวงตาซึ่งสามารถปกปิดผลิตภัณฑ์ได้ด้วยแสงสีดำที่ซ่อนหรือช่วยให้เห็นว่านักประชาสัมพันธ์อยากแสดงอะไรไม่ใช่ของจริง

โฆษณามีบทบาททดแทนเมื่อคุณแลกเปลี่ยนสัญลักษณ์และผลิตภัณฑ์ทำให้ผู้บริโภคต้องการสัญลักษณ์ที่มีแรงผลักดันมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่เขาคิดว่าเขาต้องการ . เป็นพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับความต้องการความแตกต่าง fetishistic สถานะและการยอมรับว่ามนุษย์ทุกคนมี ผู้ผลิตเครื่องสำอาง Charles Revlon ได้กำหนดผลการทดแทนนี้อย่างสมบูรณ์แบบเมื่อเขากล่าวว่า "ในโรงงานของเราเราทำลิปสติกในโฆษณาของเราที่เราขายความหวัง" (Ibídem)

การโฆษณาเป็นระดับ

โฆษณาดึงดูดความสนใจของชั้นเรียนด้วยกลยุทธ์ โฆษณาแต่ละรายการมีเป้าหมายเพื่อกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มเฉพาะของสังคม . แต่ละวัตถุมีคุณค่าทางสัญลักษณ์ที่ทำหน้าที่ในการสร้างภาพลวงตาของการขึ้นสู่สังคมของผู้บริโภคหากเขาครอบครอง ในเวลาเดียวกันการโฆษณาพยายามหลีกเลี่ยงเรื่องราวที่แสดงถึงการแบ่งชั้นเรียนหรือความขัดแย้งทางสังคมในขณะที่บังคับให้เกิดความเสมอภาคทางสังคมที่ปลอมแปลงสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับกำลังซื้อใด ๆ (Romero, 2011) แบ่งประเภทผู้บริโภคและตอบสนองความต้องการของพวกเขาด้วยผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เข้ากับ แต่ละเป้าหมาย

การโฆษณายังมีฟังก์ชั่นการขจัดปัญหาหรือ "โลกแห่งความสุข" พยายามที่จะนำเสนอโลกที่สวยงามขี้เล่นและน่าสนใจ ซึ่งการบริโภคนั้นเกี่ยวข้องกับการพักผ่อนความงามและความเป็นอยู่ที่ดีนั่นคือการนำเสนอ "ชีวิตที่สวยงาม" โดยไม่คำนึงถึงความเป็นจริงที่ไม่พึงปรารถนาอื่น ๆ

รู้เพื่อป้องกันผลกระทบ

นอกเหนือจากค่าทางเศรษฐกิจแล้วเรายังสังเกตว่าโฆษณามีคุณค่าทางสังคมที่โดดเด่นอย่างไร . เป็นบวกที่จะเรียนรู้ที่จะตระหนักถึงคุณค่าที่แตกต่างกันของพวกเขาเพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบที่เป็นไปได้ ตัวอย่างเช่นเรียนรู้ที่จะตรวจสอบเมื่อมันอาจจะถูกใช้เป็นวิธีการของแรงกดดันทางอุดมการณ์หรือเพื่อรับรู้ความสามารถของชั้นเรียนเมื่อมันจัดหมวดหมู่เราตามการบริโภคที่แตกต่างกัน นักวิจัยหลายคนให้เหตุผลว่าการโฆษณาเป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขวเพราะมันทำให้เราแปลกใจโดยการสร้างความต้องการใหม่ ๆ หรือเมื่อย่อยสลายวิสัยทัศน์ของโลก

โฆษณาแบบแผนและเครื่องแบบเราโดยการเสนอรูปแบบและแฟชั่นที่เราจะทำตามอย่างหนาแน่นตรงกับเกณฑ์ของเรา อุดมคติและรสนิยมนี่เป็นผลกระทบจากการโฆษณาที่ทำให้เกิดการกดขี่ข่มเหงในสังคมซึ่งอ้างว่าเป็นพหูพจน์ แต่ขัดแย้งจะใช้ประโยชน์จากการผสมผสานกันนี้เพื่อพยายามค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการมอบให้กับผู้ซื้อด้วยความโดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์เพราะเราทุกคนชอบเป็นพิเศษ (Carnegie, 1936) ด้วยวิธีนี้จะทำให้เราเข้าสู่วงกลมของการสิ้นพระชนม์ - ความแตกต่างที่ยากที่จะออกมาจากในตลาดผู้บริโภคที่เราอาศัยอยู่

"ประกาศคือการโผล่ที่บาดแผลเปิด (... ) คุณกล่าวถึงข้อบกพร่องและเราปฏิบัติตามแต่ละข้อ เราเล่นกับทุกอารมณ์และมีปัญหาทั้งหมดจากการไม่สามารถอยู่ข้างหน้าเพื่อความปรารถนาที่จะเป็นหนึ่งในหมู่ฝูงชน แต่ละคนมีความต้องการพิเศษ "(Della Femina อ้างถึงในPérezและ San Martín, 1995)